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彩电企业发力网购平台渠道多元化见成效-【新闻】

发布时间:2021-05-16 14:55:02 阅读: 来源:地热卡钉厂家

根据阿里集团发布的数据显示,今年双十一网购活动支付宝交易额突破350.19亿,在这当中创维凭借子品牌酷开在天猫双十一当天销量达到56272台销量,截止到11日当晚21时,酷开电视进账1.7亿元,刷新了智能电视单日销量纪录。彩电企业通过网购形式扩展销售渠道取得了巨大成功。  彩电企业进入网购平台明年竞争将会加剧  根据奥维咨询(AVC)预计,明年彩电产品在电商平台的销售占比将达到12%,2015年预计达到15%或更高。  奥维咨询品牌总监苏亮分析指出,明年电商平台肯定将成为各厂家重点争夺的主要领域,竞争也会格外激烈。但是电商的竞争除了竞品之间的竞争外,对于线下市场的争夺也是存在的,所以需要各厂家做好资源的匹配。  此前有消息表明,创维近日决定将于明年4月对其线上线下产品完全区隔,在当前线上线下 “泾渭”不再分明的背景下,创维大有逆潮而行的姿态。行业人士对此认为,不可否认,京东、天猫等各大电商的线上价格战确实对线下渠道带来很大冲击,产品区隔是维护和稳定整体渠道架构的一种方式,企业可以借此机会大力发展电商业务。  对于此次双十一促销活动创维取得的不俗销售成绩,中怡康品牌总监左延鹊认为,创维彩电在网购市场取得的成绩值得全行业高度关注,其也创造了一个彩电全行业的奇迹。未来线上彩电市场将会成为彩电市场比拼点,因为基于互联网是产品创新驱动型,是产品经营模式的思考方法,与其线下重零售消费者门店体验的玩法并一样,重要的互联网资源整合能力,所以未来彩电企业将会对天猫、京东、易逊等平台给予更多的关注。  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,创维公布线上线下产品完全区隔这一决定的同时,借“双十一大战”的契机,康佳推出的线上品牌KKTV全面开售,TCL与爱奇艺联合发布的TV+打出“全网底价”的口号。从各品牌积极“触网”的表现来看,传统彩电制造企业正全面加速电子商务渠道战略布局的步伐,为未来全渠道发展跑马圈地。  渠道多元化成彩电企业市场扩展主要方向  从早期的实体专卖店、连锁店销售之后,网购平台成为众多彩电企业争相入驻的全新领域,而线上子品牌的运作更是为网购平台注入诸多活力和竞争力。  陆刃波指出,今年,在线上线下“合流”之势愈加明显的背景下,区域家电连锁商和传统家电制造企业也加入到“双十一大战”之中。是线上电商玩“创新”也好,还是线下卖场联合抵制也罢,今年双11商家们不再仅仅“叫嚣”价格,更多地将注意力转移到“完善基础物流、消费定制、线上线下互通”等服务手段革新上。  中怡康品牌总监左延鹊认为,未来彩电企业将会打造一体两翼”的营销组合拳。“一体”就是以产品体验,强化产品功能为主体,“两翼”就是打造O2O的全渠道经营模式和线上线下的开放平台。在左延鹊看来,线上线下将会长期共同发展,其中线上渠道受到厂家的高度重视。中怡康数据显示:在北上广一线城市,今年年底线上彩电销售将占到总零售量的12%,2015年将会破30%。线下渠道将会进一步下滑,在四五级市场成为彩电产品未来的重心。  苏亮表示,家电企业的渠道多元化早已经开始,从最早的综合百货到后来的全国连锁,再到现在的大连锁、区域连锁、商超百货、家居超市、专卖店,已经日渐兴起的电子商务,渠道的多样化更有利于行业发展。未来除了这几个渠道外,电视购物和移动购物(支付)也将是重点发展方向之一。

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