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机械-化妆品业全球化经营-注重包装

发布时间:2021-10-25 18:58:24 阅读: 来源:地热卡钉厂家

除质量、价格、渠道之外,美容美发化装品企业发现,随着人民生活水平提高和行业竞争程度加重,要在市场竞争中取得成功,又多了1重因素。 加入WTO,对中国的本土企业而言,品牌的“全球化经营”问题恍如清晰可见,避无可避。事实也的确如此。在经济1体化越来越明显确现今社会,全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略,品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益遭到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验,也缺少成功品牌运作的管理方法,但中国的本土企业依然在探索可行之路,从学习国外企业的先进技术、管理经验开始,到学习国外企业成功的宣扬、营销模式,并力图创新,以此带动发展。这1点在化装品、洗涤用品行业亦不例外。 产品内涵的“外衣”对许多消费者来说,脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象,但这1曾在上世纪80年代誉满全国、具有亿万顾客的老品牌,如今也只能仰仗日益削减的消费群体来保持其微薄的销量了。而与之构成鲜明对比的是,诸多洋品牌携带着新技术、新产品,以夺目、优雅的精美包装出现在国内遭遇强拆强占怎么办,随之而来的是铺天盖地的包装与宣扬,而其终究的目的只有1个——争取每一个可能的顾客。1般意义上的“化装品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。据中国香料香精化装品工业协会的有关人员介绍,各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等都可归入护肤品之列,洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化装用品则可归为美容美发用品,而香水总是可以自成1家。化装品作为1种时尚消费品,它需要良好的包装材料,以提升其身价。目前,几近各种材质在化装品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属3种材料是当前主要使用的化装品包装容器材料,纸盒则常常使用作化装品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术,寻求新的造型,1直是业内在化装品包装容器方面的开发重点。”1位长时间从事材料包装研究的技术工程师对记者说,“现在,材料的用范围已不单单局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的利用也已成为化装品行业推出新产品、完善现有产品的1种方式了。”他介绍说,以大家熟知的P&G(宝洁)为例,其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就1改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装,“这样,在无形中,就增加了这1款产品的亲和度。”弦外之音,“激爽”的成功推出,与其包装材料的选择不无关系。1样,宝洁的另外1品牌——“潘婷”,在现有强势品牌的基础上,又在外包装图案和材质改进上下了很多工夫,力求将“老”品牌注入新鲜活力。而这也意味着,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采取,将成为往后化装品厂家决胜终真个手段之1。在护肤品领域,耐用、精美的外包装更是层见叠出。 上述业内人士以北方某1化装品有限公司出品的水晶系列产品为例介绍说,因其膏体制造工艺比较独特——用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于哩状透明凝胶中,不但外观上晶莹剔透、时尚美观,而且因其将精华素完全密封,并利用活性金属离子的传导作用,使其比1般膏状的护肤品能更迅速、更有效地恢复皮肤自然活力,消除肌肤问题。因此,设计人员考虑到其膏体的美观性,在外包装瓶体的选择上,就有偏向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖,希望赋予此水晶系列化装品华贵、时尚的产品内涵。而随后的事实也证明了他们对包装的选择正确。 据悉高速公路房屋征收可以强拆吗,这1系列产品1投放市场,便遭到了其目标消费群——中青年女性消费者的青睐。保护性、功能性和装璜性1个都不能少“1般来说,化装品的包装应兼具保护性、功能性和装璜性。根据市场调查,我们预测,这‘3性1体’才是未来化装品包装的发展方向。”那位专家指出。首先,保鲜装的化装品会占据相当的市场。为适应顾客需求,企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此,企业只得将它们灌装在极小的容器中,以便人们可以1次用完,例如许多品牌的精华素就是采取了这类包装方式。虽然说这类化装品1般价格不菲,很难成为市场的主流产品,但它是未来时尚、奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费群。其次是绿色包装材料的开发设计。目前,已有越来越多的化装品企业开始重视环保问题,在化装品包装材料的选择上也1样会加以考虑——这些材料能否被回收利用?“和产品1样,毫无疑问,绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”另外1种可能成为主流的是多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在1起,1次成塑出来,可以选择任何色彩和设计出任何形状——只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术,塑料包装1方面能完全隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另外1方面,通过糅合不同种类的物质,在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可曲折性。与此同时,真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另外1个重要发展方向是突出功能性,这对不那么复杂的容器10分重要。虽然如此,多年的包装“当家花旦”——塑料瓶在未来照旧将占据重要地位。重量轻、坚固和容易生产1直是塑料容器的优势。通过化学家和塑料生产商的努力,塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。而且据专家介绍,新型的塑料瓶还能被染成各种色采,即使经过抗UV处理,透明感也丝绝不减。转载自:放心医苑