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诺基亚转战移动搜索市场

发布时间:2021-01-21 00:21:35 阅读: 来源:地热卡钉厂家

诺基亚宣布以81亿美元收购Navteq,这也是其迄今为止最大一起收购活动。此举表明,诺基亚想在移动搜索市场称霸。实际上,诺基亚也在暗示要成为Google一样的移动搜索霸主。随着手机用户上网需求的增加和随时随地获得信息期望的提升,移动搜索业务日益重要。

Navteq是一家赢利而且快速成长的企业,去年赢利1.09亿美元,销售收入达到了5.82亿美元。Nomura Securities组织的分析师Nomura Securities称,仅上述数字还不能证明诺基亚收购价格是否合理。当诺基亚宣布收购活动时,其股价下跌了2%。专家质疑,用户是否会愿意为由Google和其它厂商提供的导航服务买单。“诺基亚的导航服务商业模式已证明是失败的”。

不过,诺基亚的首席财务官 Richard Simonson却指出,投资者一开始可能不会理解Navteq所带来的价值,但随着时间的推移,这一切会变得清楚起来。“如果你分析一下Navteq的销售业务和未来赢利能力,你就会认为收购价格是合理的。”持这种观点的还有其它的分析师,美国科技研究组织的分析师Mark McKechnie称:“收购对诺基亚业务的增长密切相关,对于诺基亚来说,支付一个小的战略性价格为的是推动其GPS业务的继续发展。”

目前,诺基亚是全球手机市场的霸主,但在移动互联网市场却存在很大的困难。今年8月29日,在伦敦召开的新闻发布会上,诺基亚透露了其移动服务计划,表示将于今年晚些时候在欧洲和亚洲国家推出。移动服务计划包括:为诺基亚2亿音乐手机用户提供音乐商店,交互多人游戏服务以及为诺基亚用户提供交换图像工、视频和音乐的新平台等。在移动互联网市场,诺基亚暂时领先。而沃达丰在无线网络服务市场却失利,未能赢得用户的青睐。

Navteq,主要提供数码地图信息。收购后,其将成为诺基亚重要的移动应用平台。现在,搜索已走向三维,用户可以充分利用手机优势进行三维搜索。诺基亚公司负责多媒体业务的主管Anssi Vanjoki称:“手机将成为电脑,今年最大的变化就是为手机增加本地功能,这是最基本的。”

此前,业界传闻Google也有意收购Navteq,这导致了Navteq收购价格的提升。7月23日,欧洲领先的个人导航设备厂商、Navteq最大的对手TomTom宣布将以28亿美元的现金和债权价格收购Tele Atlas消息传出后,诺基亚倍感压力。 Ovum组织的分析师Martin Garner称:“如果其它公司特别是Google收购Navteq的话,就使诺基亚处于极为不利的境地。”

对于一项尚未经过充分测试的业务来说,81亿美元是一个大数目。诺基亚收购Navteq也面临很多的风险。专家指出,Navteq需要做出大量的努力才以保留现有的客户,因为生产便携导航设备的Garmin公司视诺基亚为竞争对手。诺基亚公司的Vanjoki称,Navteq的现有客户都将接入最新的地图技术:“我认为,Garmin和其它客户会从中受益。”

今后,Navteq仍将保护独立运营。诺基亚需要证明的是,基于本地的服务有利可图。理论上讲,客户可以为当前的交通状况信息支付费用,而餐馆或是商店也会为向移动用户做广告买单。但自1990年代以来,这一计划一直在业界讨论,至今仍未能形成规模。IDC组织的主管Dan Bieler称:“我们仍在观望,企业能在这个市场赚多少钱。”

诺基亚分析,对于手机厂商和服务提供商来说,有许多方法可以赚钱。用户可能会为接入一系列的互联网服务而交费,但诺基亚相信用户也会为“微交易”付费。比如,用户通过付费可以获得详细的地图情况,找到他们感兴趣的电影院等。现在,这些服务已存在于汽车和PC中,用户可能会为及时获得这些信息而付费。Navteq公司的Green称:“我们预测,现在不到1%的手机有地图和导航服务,我们正处在本地服务的有利地位,未来这项服务会深入人们的生活。”

诺基亚的过去证明,它有能力把这些风险变为动力,赢得回报。在1992年,诺基亚由生产橡胶鞋和木材产品转型,成为今天的手机之王。诺基亚相信,收购Navteq会为其产品注入新的活力,来弥补手机价格的下降,适应地信息服务的潮流。Ovum组织的Garner预测,一开始的转变将是艰难的,这需要数年时间,诺基亚会受到投资者的指责。但是他补充:“如果说别人可以完成这种转型,诺基亚也可以。”

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