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牵手着迷优酷土豆动了什么春心

发布时间:2020-02-19 05:40:50 阅读: 来源:地热卡钉厂家

事件背景:

8月,泛游戏兴趣聚合平台“着迷”正式宣布已完成 C 轮融资,领投方为优土,掌趣科技跟投,由于目前着迷正在积极准备新三板,受制于相关规定,此轮融资的具体金额不便透露,但据知情人士向游戏观察透露,与优土5000万美元入股AcFun的级别相当。

这是继去年2月完成由复星集团旗下昆仲资本领投,蓝驰创投追投的1.3亿元的B轮融资之后,着迷的又一轮融资,也将是上市前的最后一轮融资。

根据资料显示,2011年成立的着迷目前旗下共分为四大业务板块:①游戏和动漫的兴趣社区——着迷WIKI;②媒体资讯平台——着迷网;③手游社会化媒体服务平台——着迷玩霸App;④借助于WIKI模式所搭建的视频媒体平台——着迷视频。

此次优土入股后,将以策略股东的身份为着迷提供用户入口、运营策略及资金支持。而着迷则依托其WIKI平台优势及专业的游戏内容生产力,在游戏内容层面反哺优土。

事情呢就是这么个事儿,正事而说完了下面可以开扯了,优土入股着迷绝对可以说的上是大手笔了,对于优土来说,着迷在一定意义上的确会帮助其“打造中国最大专业内容兴趣服务社群”的目标,但是仅仅如此,以游戏内容为主的着迷是否值得优土如此大的投资,给钱、给入口、给资源这样全方位的扶持?

要知道,游戏内容虽然有庞大的用户群体,但毕竟不是主流的影视剧,在以广告模式为主的当下,它是否会被广告主接受?

在这样的疑问下,优土还是毅然决然的入股着迷,在游戏观察看来有四个原因。

1、用户运营的能力

视频网站最大的问题或许就是在于用户运营。用户跟着内容走,很多时候视频网站根本留不住用户,用户的忠诚度低,哪一家视频网站的内容足够优秀,就能抓住用户,比如我们熟悉的芒果TV。

一遇到现象级节目,整个芒果TV的热度和用户使用都会出现爆发式增长,等节目结束,或者高质量节目青黄不接时,整个平台的价值就会迅速回落。

《我是歌手》播放期间,将芒果TV的手机APP推至苹果应用商店的下载榜首,但是随着节目结束,就卸载掉该APP的现象也不罕见。

这就是问题,所以视频网站这两年陷入了烧钱砸版权的恶性循环。

有人说,其实可以凭借UGC的模式摆脱烧钱砸版权,但是我们看看这一模式最好的背书是酷6,Q1的营收是200多万美元。

在中国,整个视频领域,UGC曾被视为“工业废水”(土豆创始人王微的言论),因为创造不出价值的同时,还会浪费大量的带宽。

UGC很难做,有价值的UGC更是难上加难,这个不只是中国视频行业,而是乃至整个互联网行业一直以来的论调。

但我们看着迷的WIKI,这是一种建立在UGC基础上的模式,以用户上传优质的游戏内容为核心,打造游戏圈的百科全书。

7月30日当天,来自WIKI的数据,新WIKI贡献者:393人; 总WIKI贡献者:20740人新增WIKI数量:4个; 总WIKI数量:356个;增加页面:1592页; 总页面数量:2891725个。

在一篇分析着迷WIKI的文章《游戏怎么玩,是一个极可观的商业命题》当中,有这样一段介绍,“对照高级玩家万分之8的比例,如果将中国成熟游戏玩家确定为2亿人的话,中国的高级游戏玩家约有16万人,着迷平台上超过2万名核心用户的数量,所占的比例超过了12%。”

这2万人就是着迷最大的资本,也就是他用4年时间所积累的用户运营的经验,如何培养一些高质量的用户,在通过高质量的用户来带动整个平台上内容的质量。

文章当中介绍“首先,吸引核心用户进驻WIKI社区,并鼓励他们原创优质内容;接着,以内容吸引更多中级和一般用户;最后,不同等级的用户通过‘头脑风暴式的碰撞’,进而贡献更有深度的内容。”

这个运营经验,对于寄望于打造自频道的优土很重要。

2、一个巨大的金矿

关于游戏视频行业,最轰动的莫过于Twitch被亚马逊接近10亿美元收购,而除了Twitch之外,其实无论是国内国外,融资的案例都不少。

比如专门提供手机游戏录影的视频服务的Kamcord去年年底获得了由日本手游巨头GungHo领投的1500万美元B轮融资,至此总融资达到2500万美元。

再比如,去年8月国内的UGC游戏视频社区爱拍原创宣称完成C轮融资,融资额3800万美元。

游戏视频如此火爆,主要还是我们脱离不开目前的整个大环境。首先,互联网产业视频化的进程正在加速,视频已经成为网民平均消费时长最长的分支,而随着移动网络以及移动设备的普及,在碎片化场景下,这个趋势将更为明显。

再说说游戏,去年中国游戏的总产值已经超过1000亿元,游戏用户可能是所有互联网公司都羡慕不已的,因为他们一直在为游戏厂商提供稳定的支出。

而随着手游的发展,中国的游戏市场将越来越大,而同时由于手机这个平台的特殊性,在碎片化时间下,从玩游戏转移到看游戏视频是一个无缝对接。

越来越大的游戏市场,越来越明显的视频化趋势,游戏视频这个市场注定是一个急待撬开的金矿。

此时,优土选择入股着迷是在前提布局这个金矿,以着迷的优质内容,加上优土庞大的流量入口,两者结合共同去提前卡位这个市场。

有机构预测,着迷的游戏视频将在优酷土豆实现2500万日均播放量,有效覆盖日均1000万游戏视频爱好者。

而在优土的游戏视频库里,超过20%的游戏视频是手游视频,其中40%在PC端看,60%在移动端,而60%这个数字还不断的往上增加。

3、一个示范田

如果不出意外的话,与着迷的合作将成为优土在频道垂直化上的一个示范田,未来可能越来越多的频道会走上着迷这条道路。

这个逻辑在于,目前国内的视频网站都在寻找出路,乐视走的是全生态的模式,搜狐则是以自制为主导,爱奇艺则是背靠大树好乘凉,什么都做,而腾讯也是一样。

而优土,名义上是阿里入股了,但阿里能够带给优土的资源至少现在为止还没体现出来,优土必须自己找出路。

于是我们看到在8月6日的发布会上,古永锵号称要砸百亿在自频道的建设上,专注于内容和服务,围绕视频做深度的挖掘和深耕,把每一个细分维度当做垂直类的子公司来运营。

未来我们或许会逐渐看到越来越多的类似这样的入股,可能是体育,可能是少儿,可能是汽车等等,优土会一个个加大对外开放的力度来引入合作伙伴,进而搭建一个视频出口类的平台。

而拥有游戏背景的着迷,将成为在这个过程当中,最先开始的。

4、开拓新的商业模式

目前视频网站的主要盈利方式来自于广告,而通过订阅让用户付费的模式还在缓慢发展。这造成了视频网站入不敷出的局面,优土至今也未实现盈利。

可以预见的是,在短期内,用户付费还是很难发展起来,还需要几年来慢慢教育用户为内容付费。

在此基础上,开发新的商业模式对于视频网站就显得很重要。与着迷的合作,一定意义上就是一次新的商业模式的探索。

我们来看一段优土游戏内容总监李伟在发布会现场的话:

优土搭建的是一个生态,我们认为影视内容可以转换成游戏产品,游戏产品也可以转化为内容,会形成一个闭环,游戏产品可以形成影视内容,影视内容扩大它的影响力反过来又形成很好的闭环。游戏产品通过“优土”提供的一键上传的功能,把游戏视频传到网站上,影响到我们的用户,其中喜欢游戏的用户,我们通过和着迷的社区和WIKI的合作会产生更加优质的内容,这块我们提升了IP的生命力。

在这两个环形成的标志,它是无限的。在这个生态上我们具有极强的IP创造能力,游戏营销的能力,以及游戏发行的能力。因为我们不管是从影视IP切入,还是从游戏产品切入,我们都会有一个完整的解决方案,让你的游戏产品生命周期变得非常长,而且你有可能成为一个真正的IP。

着迷CEO陈阳则表示,“着迷游戏和动漫WIKI(超文本系统)一方面可以强化IP的用户向心力,一方面是有效提高用户留存的粘着剂,视频则是IP养成的催化剂。”

影游联动,我们之前就是认为影视IP与游戏IP的互相打通,但是现在优土和着迷给出了另外一个答案。

这是一次全新的商业模式探索,对于优土是,对于着迷也是,通过呈现更棒的内容,来转化更多的游戏用户,形成整个一个运营闭环,这对于游戏厂商的吸引力是很强的。

从上述四个角度,我们或许可以理解为何优土大手笔投资着迷,而对于着迷来说,拥有优土这样一个超强的流量入口,将为它搭建一个强UGC的平台起到助力,同时有利于着迷从纯粹的游戏媒体开始向游戏综合服务商来转型。

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