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2015年移动电商洗牌元年中商产业

发布时间:2019-09-29 22:03:40 阅读: 来源:地热卡钉厂家

2015年移动电商洗牌元年-中商产业

天猫总裁王煜磊(乔峰)被免职,聚划算产品地位提升,亚马逊中国入驻天猫,预示着移动电商的平台整合开始,围绕阿里而生的移动电商平台生态系统已经形成:“入口导购”——“商家平台+物流配送”——“商家+阿里服务”。其中阿里系的布局、窘境,以及其他各家APP如何在其中找到生存空间,后文详细分析。

二、O2O电商平台整合:腾讯系做“南霸天”

微信要做免费wifi,直接将此前QM数据中判断前途不可限量的“万能WIFI”打到九霄云外。看到这个消息,相信陈天桥的弟弟陈大年筒子的内心是“如人饮冰冷暖自知了”,好在上海天不冷,否则就得拔凉拔凉上暖水袋了!

当然,如果你们认为,这消息只是影响到陈大年,那你们就“too痒,too深婆,sometimes奶已无”了。要解释这个问题,先来看看陈大年筒子是怎么惹上微信这个“南霸天”的,去年底开始的那一轮PR,陈大年筒子高调站台称“万能WIFI是天然的O2O入口”,瞬间抬高了万能WIFI的估值,年底全体发放特斯拉:O2O是爷的了,爷有钱!爷任性!爷敞开胸怀,商家们都来摸摸吧!

这不是要打“南霸天”的脸吗?从前年开始布局O2O,微信一直小心翼翼,一度被指责步伐缓慢。这次春节刚过,迅速布局wifi,而且根本不提竞争对手,只强调自己早就布局好了,目的是完善商家的服务体系,这摆明了就是要让大家知道:大年,我小龙只是潜伏爪牙忍受,想挖我墙角、动我根基,我一根手指就操翻你,注意,不用中指,小指就够!

据此看,O2O领域,微信的底线是商家体系,就像当年的淘宝,紧紧抓住平台上的商家,谁敢有个花花肠子,马上就不惜一切代价操翻他!“南霸天”给O2O设了个天花板,还奋战在O2O领域的,都掂量掂量自己啥时候会撞上吧,实在不成,尽早转型,融入微信生态体系,还能睡个安稳觉、免得像Mr.Zhou样的掉头发。

三、信息服务类还能走多久?谈笑间,樯橹灰飞烟灭

按理说,58同城收购安居客不算什么大事,拿出来说原因有二:1.O2O,从信息到服务何其艰难,而这也是从PC到移动迁移面临的最大挑战,该如何找到自己的突破口?难!2.58同城被纳入到微信生态体系,但是发展态势显然没有那么乐观,原生移动端的分类信息APP正在迅速增长,例如淘宝旗下的“闲鱼”APP,依托淘宝的线上交易生态,增长迅速。

目前,58、赶集都面临这种困境,本来以为自己是入口,一转头,脸撞上鼻子断了,这才发现,原来前面不是门,而是玻璃墙。赶紧绕着玻璃墙找入口,找来找去,58抱上了微信的大腿,以为稳固了,跟着跑了几步,发现体力不支,跟不上步伐,赶紧收了安居客,打打兴奋剂、强心针,勉强再冲几步,一回头,发现别个老大的小弟追上来了,这得有多郁闷啊!

四、移动电商脉络很清晰:凡是搞细分领域的都是耍流氓骗钱

好了,絮絮叨叨说了这么多,回到数据本身,本次榜单中,我们做出两大改变:

1.改变同行无限细分的做法。同行们搞出无限细分的做法,在模式不清晰的状态下还可以理解,再继续搞下去,无非是为了骗APP的钱,同时帮APP团队骗风投;

2.改变同行以偏概全,混淆装机量、活跃用户等概念的做法。同行们这么做,无非是因为能力有限,没法监测到日活、月活、活跃率、使用次数、使用时长、下载激活、留存等指标。

至于同行是谁,你懂的!大家都很任性嘛!哈哈。

基于此,本次榜单,Mr.QM为大家综合选取了电商平台、分类购物、O2O的前40名。从榜单上看,“阿里系”、“腾讯系”已经形成,全面收割实物电商、O2O。这之外的小APP,能走多远、能活多久,只能自求多福了。(本次分析对象仅限于2014年12月份在苹果系统和安卓系统月UV80万以上的APP,所以,辣妈帮APP木能入围,真的很抱歉,Mr.QM只能帮你这么多了!)

Chapter2阿里腾讯攻防战:从实物到O2O

一、从日活到月活:品类融合趋势明显,两大体系基本形成

两个指标、四张表,看的Mr.QM心惊肉跳:不说别的,单看视觉效果,排第一的淘宝跟最后一名,那条线差距,就如月球跟太阳摆一块儿。彻彻底底让Mr.QM明白,什么叫做“数量级”的差距了!

QuestMobile数据显示,2014年12月份,综合安卓和IOS两大平台数据,淘宝DAU超过7000万、MAU为2.12亿,天猫DAU约550万、MAU2800万。相比之下,京东只有DAU为460万、MAU为2985万。

下面是亮点时间:

1.1.打车类软件,算是O2O中最垂直的品类,整合也发生的最早,从数据上看,滴滴打车的DAU、MAU基本上为快递打车的两倍,各自的DAU为204万、144万、MAU为1958万、1197万,不知道当时两家合并的股份构成如何,哪家会吃亏了呢?

2.2.平台电商中,淘宝基本上坐稳了江山。PC端,淘宝自己就是个入口。到了移动端,围绕淘宝平台而生的“入口导购”APP体系已经形成,一淘、聚划算,苹果端各自的DAU为97万、93万,MAU为234万、244万,安卓端各自的DAU为28万、56万,MAU为93万、249万。

3.这当中,蘑菇街、美丽说,本来定位是淘宝的入口、依托阿里旗下联盟“淘宝客”活命,二者在2013年遭封杀,随后转型以买手模式做垂直,目前在移动端表现上,美丽说、蘑菇街在苹果端各自的DAU分别为23万、17万,MAU分别为149万、139万,在安卓端各自的DAU分别为264万、215万,MAU分别为1165万、1066万。另外,米折以及旗下的“9块9包邮购”表现也不错,其安卓端MAU为345万、497万。这些APP,相比淘宝系自有的APP,基本是安卓偏强、苹果偏弱。

4.尤其值得注意的聚划算,目前苹果端表现还好,安卓端显然没有发力(zaqianyuzhuang),但淘宝肯定不愿意“入口导购”的钱让别家赚走,所以人员调整之后,接下来将会与蘑菇街、美丽说开战?另一个是淘宝做的“闲鱼”APP,主打二手物品交易,其苹果端MAU为110万。

5.亚马逊进驻淘宝,成了其“商家平台”,此前,国美、1号店、当当网都已经进去了,尴尬的还剩苏宁易购、中粮我买网,接下来会怎么样?拭目以待。不过,从数据上看,天猫APP的表现甚至不如京东,显然难与这体量匹配,难怪“乔峰”要自插双肋了,看吧,取名多重要!

6.与淘宝的“入口导购”概念类似,依托微信的“微商概念”迅速崛起,微信自己的“微信小店”,点燃了“微商概念”,撬走了不少商家,美丽说被淘宝干了之后,迅速转投其中;口袋购物以及旗下的微店,苹果端各自的DAU为64万、15万,MAU为148万、171万,安卓端各自的DAU为55万、67万,MAU为270万、511万;京东自有APP量级不足以对抗淘宝,显然将更多依靠腾讯系的力量,重拾拍拍品牌,推出了拍拍微店,自然也是要进一步抱紧大腿。

7.美团团购、大众点评、百度糯米,算是各自抱了大腿,苹果端各自的DAU为144万、80万、29万,MAU为1024万、474万、248万;安卓端各自的DAU为724万、327万、89万,MAU为4268万、2277万、737万。

8.分类电商APP中,唯品会、聚美优品格局基本奠定,苹果端各自的DAU为54万、11万,MAU为388万、119万;安卓端各自的DAU为404万、90万,MAU为1857万、598万。不过这种分类模式正在遭遇“入口导购”、“微商概念”类的挤压。唯品会目前移动端还算抢手,聚美优品走向了线下,未来何去何从?

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