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玩微博玩出的生意经

发布时间:2019-09-29 20:01:46 阅读: 来源:地热卡钉厂家

玩微博玩出的生意经中国网联网

张朝阳曾说微博没意思,现在 亡羊补牢

曾经有个机会放在张朝阳面前,可惜他没有珍惜

成都,海拔6240米的四姑娘山,搜狐CEO张朝阳领着孙楠、王学兵、吴京、黄征、董勇等五位娱乐圈 硬汉 将于5月12日登顶四姑娘山,以纪念汶川特大地震三周年。

指着头上用黄色贴纸写着 搜狐微博 的帽子,张朝阳说: 整个登山活动将通过搜狐微博进行全程直播。 张朝阳似乎恨不得把 搜狐微博 的标志贴到能够贴到的每一个地方。

从大S和汪小菲的婚礼搜狐微博全程直播开始,张朝阳频频进入媒体视野,赠iPhone、微博相亲、力邀明星入驻 乃至这次亲自挂帅的登山活动,所有一切,目的只有一个 推广搜狐微博。他甚至在公开场合直言 不微博,就要死 。对于微博市场,这一次,张朝阳似乎是铁了心要争夺。

不过是晚了半年 ,就是这晚了的半年,新浪微博迅速走在了前面,腾讯紧跟其后。

张朝阳亡羊补牢织微博,为什么?

张朝阳的微博遗憾

对于微博,张朝阳不止一次表示很 遗憾 。

早在11年前,张朝阳就开始探索这种网上的人与人之间的关系。

2000年的Chinaren,2006年的博客。

但是很遗憾我们一直没有坚持下去。

即便是到2009年,微博刚刚流行,谁都不知道它会形成今天这种爆炸性的局面。

彼时,张朝阳的全部精力,放在了搜狗上面。

2009年初,搜狐在搜狗上的投入是巨大的,搜狗也确实给搜狐带来了盈利。张朝阳看到微博在中国初露头角的模样,他本可以抢先一步作为,不过是 打了一个小盹 ,机会就眼睁睁从手中溜走,被新浪抢在了前头。

两年的时光,微博在中国爆发出惊人的力量。

今天你微博了吗?

当人和人之间的招呼用语变成这个句式,微博就发展成为一种 控 。而此时,新浪微博的注册用户,已经超过了1亿。

张朝阳说起新浪微博,微微笑了下,表面是不动声色,内心里是否掠过千军万马,不得而知。

早在2009年,张朝阳和新浪CEO曹国伟的一次聊天中,张朝阳故意问曹国伟 新浪朋友 怎么样了,曹国伟说准备做新浪微博了,张朝阳根本不以为然。

彼时的产业盈利构架上,搜狐明显优于新浪,平台构架相对来说也是比较完善的,而新浪的盈利构架反而比较单一,广告是其主要收入来源。

但新浪转战微博,爆发力是瞬间而巨大的。

当张朝阳从 打盹 中醒过来,新浪微博已经开始得风生水起了。超过一亿的注册用户,日趋成熟的形式,粉丝们的追捧,在微博形式上,新浪毫无疑问是带头大哥,尤其是股价和华尔街投资者对新浪的青睐,更是悬挂在张朝阳头顶的利针。

起了个大早,赶了个晚集。张朝阳并不掩饰自己的郁闷和愤怒,他连客气的话都省了,在任何有关微博的场合,他都是斩钉截铁的语气,要把丧失的阵地给夺回来。

不久前大S和汪小菲的婚礼微博直播,更是让张朝阳和搜狐微博火了一把。大S婚礼直播的人气聚集,让张朝阳尝到了 微距 的甜头。而曹国伟也表示,新浪希望借助微博进行第二次创业。

让张朝阳头疼的,不仅是新浪,还有腾讯和网易。腾讯依托QQ用户群,注册用户很快破亿。

网易则另辟蹊径,既拉明星又拉草根的做法,将网易微博的用户群扩大。

难怪张朝阳用 战争 来形容当下的互联网市场争夺。

微博盈利模式在哪里?

在大街上,如果你留意,会发现很多辆公交车开始大规模出现 来搜狐微博看我 的车身广告。

张朝阳并不认为搜狐的微博输给了新浪,虽然他也承认新浪的确走在了前面。

微博未来还有很长的路要走,所谓的垄断并没有形成,搜狐这次一定要抓住机会。 对于前景,张朝阳显得很乐观。

张朝阳还说,搜狐目前的渠道都能给搜狐微博提供大力支持,不久前,他把凤凰卫视执行台长刘春挖过来,做了搜狐视频的总监。而搜狗输入法和浏览器,则让他控制了客户端, 这些优势是新浪所没有的。 他依然不掩饰那种洋洋得意的神情。

可是,微博的盈利模式在哪里?这是张朝阳苦苦思索的地方。

谈盈利太早了,新浪现在还没有盈利。 此前新浪CEO曹国伟曾给出互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费六个商业模式。在张朝阳看来,其实这六大模式可以分为两类,一是广告模式,二是收费模式, 有人群就会有盈利模式 ,张朝阳看起来显得并不着急。

采访完毕,起身的时候,他的衣服左边贴着的 搜狐微博 的贴纸,卷起了一道边儿。他低下头,用力地把那道卷边儿抚平,微笑着说再见,然后大步流星地走了出去。本报记者 骆小燕

重庆博主 谢娜张杰 : 就像自己办了一个小小的媒体,有人找我发广告了

2009年8月,新浪微博开张两个月后, 谢娜张杰 开始玩微博。现在关注他的粉丝有138254名。 在重庆地区,他已经稳坐上了草根博主第一名。

我一开始用微博是纯玩。 他说,微博虽然一条仅限于140字,但因为够精炼,内容会容易得到认真的阅读,引起志同道合之人的共鸣。

就像自己办了一个小小的媒体。

随着粉丝的逐渐增多, 谢娜张杰 开始有意识地调整微博的内容,专门发布一些笑话、娱乐等大多数人愿意看的内容。

这次的转型十分成功。关注他的人越来越多,粉丝数很快突破三万。 那时候就开始陆续有人找我发广告了。

我们从 谢娜张杰 发布的微博发现,里面有大量重庆地区的娱乐信息和演出资讯。

不过, 谢娜张杰 承认,确实已有人想出10万元 收编 他。

我当然不愿意卖,好不容易把账号做大,以后肯定还会做更大。

按圈内的行情 谢娜张杰 这个账号目前的价值在20~30万之间。

和杜子建讨论盈利模式

在微博刚开始红火的初期, 谢娜张杰 与杜子建曾有过较密切的联系。 关于微博盈利模式,我还向他请教了一些东西。

他们在讨论中逐渐得到共识,微博是一种超越传统媒体的新型营销途径。可怎么让微博形式的广告更加有效,想清楚这个问题,也是经过了一段历程。

谢娜张杰 说, 最开始,是他们称之为 诱惑式营销 的方式。

转发本条微博,第多少多少名就可以获得i?鄄phone或者其它可观的奖品。

这种方式必然会走向死路。这是杜子建与 谢娜张杰 在一段时期讨论和观察后得出的结论。

一是太过直白的销售方式容易令受众反感,效果反而不佳;二是目标太明显,一旦微博平台开始控制广告,就会拿这种明显的广告开刀。

事实证明他们有先见之明,近期从业内传出消息称,新浪微博开始批量删除大账号上的广告。如果真正的广告清理开始,这些账号因为无法再投放广告,对控制它们的公司来说将丧失价值。

谢娜张杰 说,讲直白点,就是一条广告性质的微博既要传达出有效的广告信息,另一方面,它须得以令人乐于阅读的形式出现,比如它要有趣,或者是有用,而且容易避开 清理 。

打两份工维持账号运作

谢娜张杰 说,目前,他并没有用这个价值数十万的账号挣什么钱。

他现在被猪八戒网站招致麾下,这份兼职带给他的不过每月千余元的收入。 我还打了一份零工,纯体力活。 他说,打工的钱加上目前家里给他500元的生活费,经济上有时候还显得拮据。因为经济的原因,他一直没有买电脑,靠手机发布和上网吧来维持账号的运作。

这令我感到疑惑,问他 你现在想赚钱不是很容易吗?

有专门的营销公司帮博主接广告,然后双方分成。 他说,比如像他这种粉丝10万~15万的账号,发一条广告350元,公司得200,博主得150元。

粉丝20万~25万的微博,一条广告价格650元,粉丝30万以上的,1000元一条。粉丝数再往上,费用肯定递增。

按这种价格算,以 谢娜张杰 的账号一天发一条广告都远远够生活费了。

你可以上去看看,我几乎很少发广告。 谢娜张杰 说,他不了解的东西不会发。 特别是某些团购食品的广告,你也知道那些东西水很深,怎么知道吃了会不会生病?不负责的事我不做。

今年回璧山老家时,他得知家乡有个小孩得了白血病,无钱救治。经过他在微博发起救助,现在孩子的医药费基本解决了。

谢娜张杰 还有一个账号,叫 随手拍解救消费者 ,今年2月开的,才200多名粉丝。他说,这个账号有一点公益性质。

除此以外,他就只有一个小号, 用来发发心情随感什么的。

养一个号很容易,不出半年就能值10多万元

和 谢娜张杰 电话聊了一个小时,他才向我透露他的年龄。 1990年生的,为了早读书,户口本上改大了一岁。

言谈如此成熟的一个男生竟是 90后 ,很能让人难以相信。网络底下,这个21岁的男生不打游戏,喜欢看点偶像剧。

以号养号,小号炒大号,这些门道我都懂,现在还没这么干。 他考虑毕业后,下一步可以朝这个方向走。 养一个号很容易,不出半年就能养到10多万元的价值。 本报记者 胡晓

微博江湖的三大掌门

冷笑话精选 新浪微博草根榜第一名,粉丝3091529名。幕后所有者尹光旭是个85后,除去 冷笑话精选 ,他还拥有另外3个过百万粉丝的微博。

尹光旭不是一个人在战斗,背后是一个庞大而隐秘的 微博福建帮 。天使投资人、号称 站长之王 的蔡文胜不仅是尹光旭的投资人,同时也是新浪微博江湖中控制粉丝数量的第一人。一位从事微博营销行业的资深人士称,蔡文胜拥有的账号至少控制了1/8新浪微博用户,而蔡的一位同行称,蔡旗下的账号至少拥有2000万粉丝。

微博江湖第二大门派则是北京的华艺百创传媒科技有限公司,据称他们拥有新浪草根微博前50名中的15个,掌门人是当过流浪歌手、搞过选美活动、号称能 一夜之间毁掉一个集团 的贵州男子杜子建。天使投资人薛蛮子已经联手蓝色光标(300058,股吧)公关公司,分别以250万元认购华艺百创的24.5%股权。

酒红冰蓝 ,真名肖俊丽,单亲妈妈,曾经的知名站长,如今是扬州山鲁佐德企业管理有限公司创始人,名列微博江湖第三大门派,总舵扬州,活跃于长三角,控制 全球时尚 、 爱情物语 等100多个账号,其拥有的粉丝数字已经突破700万。

悄无声息间,微博世界中最强势的三大门派已经形成。如果你乐意,可以理解为三大营销集团,或者说三大传媒集团。他们的势力和影响力超乎你的想象。所谓 围观改变中国 ,2009年中国微博用户800万,2010年达1.25亿,并以每月10%以上的速度快速增长。对于 微博福建帮 、杜子建、 酒红冰蓝 这三大门派来说,微博就是有秘笈的生意。当中国的微博平台尚未像Facebook或Twitter那样找到方向和盈利模式时,他们已经挥斥方遒,日进斗金。

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